Cuando conocí a Jorge, lo primero que me sorprendió fue su capacidad de entender y empatizar con los problemas que le planteé en la primera reunión de trabajo, me entendía mejor que con el personal interno de la empresa. Y no es de extrañar una vez lo vas conociendo más: su nivel de conocimiento es tan alto y su experiencia tan dilatada que su aportación fue de un valor decisivo para el proyecto, un auténtico reto que consistió en una redefinición completa del portfolio de productos de la empresa. Estimado Jorge, tan sólo me queda agradecerte toda tu ayuda y enseñanzas y desear que pueda seguir contando con ellas. Gracias, maestro.

Acepté preludiar este libro porque sé que su hacedor rechaza la vanidad del gurú, el fasto de las escuelas de negocio y la evanescencia literaria, para arrellanarse con irónica sonrisa en su verdadera esencia de amigo y consejero. También me alivia, lo admito, la certeza de que nadie lee los prólogos.
Se dice que los sabios hablan poco. Así lo expresa el Tao: los que saben, no hablan; los que hablan, no saben. Seguramente por ello, el autor de este libro ha esperado casi toda una vida para hablar. Y lo ha hecho con reflexiones profundas, nociones armadas, exhuberancia de conceptos sin ornato. Todo en su sazón, sentencioso, inspirador. Lo que está interesa, instruye, conmueve (mueve a la acción). Lo que no está, sobra de veras.
Los que conocemos a Jorge Luna, leemos en cada línea el trasunto de una vasta experiencia profesional (por cierto, muy exitosa), la lección de un viaje muy largo, arduamente decantada por el azogue de una inteligencia inquisitiva. Sólo el que se pregunta halla la respuesta.
El resultado es un vademecum fundamental sobre la dirección de empresas: la crisis es la esencia, el liderazgo humanista la solución. Hay un sentido en el sinsentido del mercado y consiste en lo simple, lo profundo, lo primario que se esconde detrás de cada apariencia compleja.
El lector encontrará en estas páginas toda la ciencia del management, reducida a sus cuestiones más radicales y con aspiración a la praxis: se compite para ganar, sin frivolidades. No hay juego posible cuando la vida de tantos está en juego.
Pero, más sorprendente aún, el lector hallará la disciplina reducida, por voluntad de un pensador honesto, a su verdadera naturaleza: una de las formas menos alambicadas del sentido común.
¡Buen provecho!